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藝術(shù)北京如何用十年長(zhǎng)成強(qiáng)勢(shì)品牌

發(fā)布時(shí)間：2015-05-06 15:14:40 點(diǎn)擊次數(shù)：4862

2015藝術(shù)北京

設(shè)計(jì)北京館

藝凱旋畫廊展出的達(dá)明赫斯特作品

展位：C4 空間站

藝術(shù)北京現(xiàn)場(chǎng)

4月30日的VIP之夜，似乎成為了藝術(shù)北京博覽會(huì)每年與“五一”假期達(dá)成的協(xié)議，到了今年的第十屆，這個(gè)默契依然在。每項(xiàng)事業(yè)到了第十年的時(shí)候，都會(huì)被寄予更多的期待，這首個(gè)兩位數(shù)的年頭也被賦予了承前啟后的意義。面對(duì)在幾年前幾乎就已經(jīng)做到了成為在北京地區(qū)一家獨(dú)大的藝術(shù)博覽會(huì)之后，藝術(shù)北京面對(duì)的更多是如何更細(xì)節(jié)化地完善自己和如何來更務(wù)實(shí)地將本土化做到極致，努力來匹配北京這座城市所體現(xiàn)的博大與包容。

預(yù)料之外的火爆

承載了太多對(duì)于第十屆的關(guān)注與期待，2015年藝術(shù)北京在4月30日如約而至，本屆VIP開幕當(dāng)晚的人群數(shù)字達(dá)到1.4萬人次左右，這讓一直不愁停車的農(nóng)展館車位都有些吃緊。今年的VIP預(yù)展之夜真的很熱鬧，幾步一熟人，停停走走寒暄打招呼都是常事。很多人都抱定了后兩天趁人少再來細(xì)看的念頭，以輕松的心態(tài)來體驗(yàn)VIP之夜。這么多的人會(huì)不會(huì)降低了真正藏家的觀看體驗(yàn)?當(dāng)然不會(huì)，在官方VIP入場(chǎng)時(shí)間18時(shí)之前，還有一場(chǎng)16時(shí)開始的專門針對(duì)藏家較為低調(diào)的VVIP專場(chǎng)，當(dāng)天多數(shù)成交便是在這個(gè)時(shí)段完成的。

而隨后三天的公眾開放日，從11時(shí)就排起了長(zhǎng)龍，令人驚訝的是，連續(xù)兩日還沒到中午入場(chǎng)的票就賣光了，主辦方不得不加印了許多，甚至在最后一天臨三個(gè)小時(shí)就要撤展的時(shí)候，入口處依然有等待買票的觀眾排著長(zhǎng)隊(duì)，門口轉(zhuǎn)悠的黃牛們也多是向參展商們求卡求票，而不是像往年印象中的便宜處理。

面對(duì)預(yù)料之外的火爆，本屆新加入的藝術(shù)北京執(zhí)行總監(jiān)李孟夏表示出了抑制不住的驚喜，但他就該狀況的成因給出了自己的看法。藝術(shù)北京固然有九年的口碑與良性積累，但這不足以成為新加入的自己和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)所倚仗的靠山，連續(xù)舉辦九年而且每屆都在一點(diǎn)點(diǎn)地進(jìn)步，這固然有其輻射的效應(yīng)，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到任由它自然而然地在公眾和社會(huì)層面以及專業(yè)的藝術(shù)領(lǐng)域傳播，并形成越來越強(qiáng)的影響力的時(shí)候。

相比其他各個(gè)行業(yè)，藝術(shù)行業(yè)的起步最晚，推動(dòng)它的發(fā)展格外重要。李孟夏一直強(qiáng)調(diào)，在現(xiàn)階段藝術(shù)北京成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)藝術(shù)品牌的必要性，必須通過主辦方和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的努力和主動(dòng)意愿，將藝術(shù)北京的公眾影響力做到極致。自己多年的媒體資源與經(jīng)驗(yàn)也在本屆起到了很大的作用，許多業(yè)內(nèi)與大眾設(shè)計(jì)時(shí)尚類在展前的推廣，還有大量藝術(shù)設(shè)計(jì)類的自媒體賬號(hào)、官方媒體賬號(hào)進(jìn)行的鋪天蓋地的報(bào)道，都是此次觀展人數(shù)達(dá)到新高的重要原因。

首度亮相的設(shè)計(jì)北京

然而談及李孟夏的上任與本次藝術(shù)北京超乎以往的觀眾量，就不得不提李孟夏親自參與打造、今年首次亮相的“設(shè)計(jì)北京”。“設(shè)計(jì)館”是藝術(shù)北京總監(jiān)董夢(mèng)陽多年的心愿，而本屆他也找到了最合適的人選來為他完成——李孟夏。

本屆設(shè)計(jì)館的首次亮相是以一場(chǎng)“The aesthetic of everyday objects 中國(guó)日常生活美學(xué)設(shè)計(jì)展”作為主打，從衣、食、住、行四個(gè)不同部分展開發(fā)揮。而除了本土參展商之外，還有來自英國(guó)、法國(guó)、葡萄牙、韓國(guó)等國(guó)的生活設(shè)計(jì)產(chǎn)品，顯得格外的國(guó)際化與時(shí)尚化。

李孟夏認(rèn)為，作為本身屬性就是一個(gè)窄眾群體的藝術(shù)圈，若要尋求發(fā)展避免自娛自樂和閉門造車，務(wù)必要從別的行業(yè)引流進(jìn)來，而時(shí)尚圈和設(shè)計(jì)圈當(dāng)屬首選，二者都是從藝術(shù)圈里找尋靈感，而更貼近地從生活出發(fā)，也使得它們具有更多親民的特質(zhì)而有了大量的人群基數(shù)。

在經(jīng)典館，北京商報(bào)社攜旗下新聞大廈藝術(shù)館繼去年攜手俄羅斯著名收藏機(jī)構(gòu)ART. Surprise收藏協(xié)會(huì)與專業(yè)經(jīng)營(yíng)歐洲經(jīng)典油畫的哈格曼畫廊策劃的“重溫經(jīng)典”專題展之后，本次帶來了兩位青年超寫實(shí)畫家周松和宋宇的數(shù)件力作;當(dāng)代館今年有14家來自中國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、日本、新加坡的新晉藝術(shù)機(jī)構(gòu);而場(chǎng)外區(qū)域除了延續(xù)去年的公共雕塑，還在VIP當(dāng)夜呈現(xiàn)了一場(chǎng)與中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)碼媒體工作室合作的數(shù)字媒體藝術(shù)投影表演。

一路相隨的參展商

在走訪各個(gè)參展商時(shí)，他們也紛紛對(duì)于第十屆藝術(shù)北京的新面貌發(fā)表了自己看法。在蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心館長(zhǎng)夏季風(fēng)看來，博覽會(huì)做得越好，展商也會(huì)提升自身水準(zhǔn)，在藝術(shù)家選擇上會(huì)做一些調(diào)整。玉蘭堂負(fù)責(zé)人伍勁認(rèn)為，藝術(shù)北京的成熟是主辦方和參展商的共同成長(zhǎng)。隨著博覽會(huì)品質(zhì)的提升，玉蘭堂在現(xiàn)場(chǎng)銷售、維護(hù)客戶關(guān)系方面已經(jīng)很有經(jīng)驗(yàn)了。堅(jiān)持參加藝術(shù)北京，主要還是比較看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是北京市場(chǎng)。北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭表示，他們只參加藝術(shù)北京這一個(gè)博覽會(huì)。本屆藝術(shù)北京將參展規(guī)模擴(kuò)大到三個(gè)展廳，已經(jīng)跟保利預(yù)展的規(guī)模差不多了，就他的感覺，關(guān)注藝術(shù)北京的人越來越多，希望能夠共同做好這個(gè)平臺(tái)。

經(jīng)歷了十年歷程，藝術(shù)北京已經(jīng)從最初相對(duì)單純的藝術(shù)服務(wù)平臺(tái)，成為一個(gè)在社會(huì)層面有著越來越大公眾影響力的文化活動(dòng)。正如董夢(mèng)陽所講的那樣，藝術(shù)北京要像火箭一樣，一級(jí)一級(jí)地往前推進(jìn)，接下來曾擔(dān)任東京藝術(shù)博覽會(huì)執(zhí)行總監(jiān)的金島隆弘也會(huì)加入藝術(shù)北京的團(tuán)隊(duì)，他對(duì)亞洲區(qū)藝術(shù)市場(chǎng)有著深入見地和資源經(jīng)驗(yàn)，新血液的加入會(huì)使藝術(shù)北京更加包容與博大，“立足本土，完整亞洲”是董夢(mèng)陽、李孟夏和他們的團(tuán)隊(duì)努力的方向。隨著今年設(shè)計(jì)館的首次亮相，也許將來我們會(huì)看到例如影像館等更多的細(xì)分，一個(gè)新的門類便代表了一類新的人群。十年之后，迎接藝術(shù)北京的是怎樣的發(fā)展，我們拭目以待。北京商報(bào)記者周曉徐磊/文張笑嫣/攝

數(shù)據(jù)

2.5萬平方米

今年藝術(shù)北京博覽會(huì)整體展出面積超過2.5萬平方米

140多家

來自世界各地140多家畫廊和機(jī)構(gòu)都帶來了他們最精彩的作品

4大版塊

由當(dāng)代館、經(jīng)典館、設(shè)計(jì)館和ART PARK公共藝術(shù)區(qū)4大部分組成

8萬人次

參觀突破8萬人次

10家

10家以上參展商帶來作品全部售罄，98%的參展商均有交易

10萬-20萬元人民幣